MailerLite sihtlehe loomine nullist
MailerLite sobib hästi ettevõtjale, sisuloojale ja väikesele turundusmeeskonnale, kes soovib koguda e-posti aadresse ilma keeruka veebiarenduseta. Sihtleht ehk landing page võib olla lihtne, kuid läbimõeldud leht, mille ainus eesmärk on suunata külastaja ühe konkreetse tegevuseni: jätma oma e-posti aadressi, laadima faili alla, registreeruma või tegema ostu.
MailerLite sihtlehe loomine nullist ei eelda programmeerimisoskust. Vajalik on selge pakkumine, sobiv lehemall, lühike tekst ja toimiv vorm. Järgnevalt vaatame kogu protsessi algusest lõpuni, sealhulgas kujundust, mobiilivaadet, automaatikat ja mõõdikuid.
Eesmärgi ja pakkumise paika panemine
Enne redaktori avamist sõnasta ühe lausega, mida soovid külastajalt saada. Näiteks võib eesmärk olla uudiskirjaga liitumine, tasuta juhendi allalaadimine või konsultatsioonikõne broneerimine. Kui lehel on mitu võrdse tähtsusega tegevust, võib külastaja jääda valima ega tee lõpuks midagi.
Hea sihtleht vastab kiiresti kolmele küsimusele: mida pakutakse, kellele see mõeldud on ja miks peaks inimene kohe reageerima. Pakkumine peab olema arusaadav ka inimesele, kes näeb lehte esimest korda. Väldi üldsõnalisi lubadusi, nagu „paranda oma tulemusi”, ning eelista konkreetset kasu, näiteks „saa 7-päevane e-posti turunduse kontrollnimekiri”.
Enne kujundamise alustamist tasub läbi vaadata ka teised e-posti turunduse töövõtted ja kanalid. Praktilisi juhiseid leiab turunduse instruktsioonidest, kus sihtleht on üks osa suuremast kampaaniast, mitte eraldiseisev element.
Malli valimine ja lehe ülesehitus
MailerLite’is saab sihtlehe loomist alustada valmis mallist või tühjalt lehelt. Algaja jaoks on mall tavaliselt kiirem lahendus, sest selle paigutus, vahed ja sisublokid on juba paigas. Vali kujundus, mis sobib sinu eesmärgiga, mitte ainult värvide või piltide järgi.
Tavalisel konversioonilehel on kuus põhiosa:
- Pealkiri, mis ütleb kohe, mida külastaja saab.
- Lühike selgitus, mis täpsustab pakkumise väärtust.
- Pilt või video, mis toetab sõnumit.
- Registreerumisvorm, kuhu sisestatakse vajalikud andmed.
- Usaldusmärgid, näiteks klientide arv, tagasiside või partnerite logod.
- Järeltegevus, mis näitab, mis juhtub pärast vormi saatmist.
Ära lisa lehele kõiki võimalikke menüülinke, artikleid ja sotsiaalmeedia ikoone, kui need ei toeta põhieesmärki. Sihtleht toimib paremini, kui sellel on üks selge suund. Kui müüd veebikursust, peaks nupp viima registreerumiseni, mitte ettevõtte üldisele avalehele.
Sisu kirjutamine ja kujunduse kohandamine
Alusta tugevast pealkirjast, mis keskendub tulemusele. Näiteks „Õpi looma oma esimene uudiskiri 30 minutiga” on informatiivsem kui „Tere tulemast meie lehele”. Pealkirja all olev tekst võib kirjeldada, kellele pakkumine sobib ja millise probleemi see lahendab.
MailerLite’i lohistatav redaktor võimaldab muuta teksti, pilte, nuppe, taustavärve ja sisublokkide asukohta. Hoia värvipalett piiratud kahe või kolme põhivärviga. Nupu värv peab taustast eristuma ning nupp ise peaks kasutama tegevusele suunavat sõnastust, näiteks „Laadi juhend alla” või „Liitu tasuta”.
Pildid peavad olema kvaliteetsed ja teemaga seotud. Liiga suur foto võib muuta lehe aeglaseks, eriti telefonis. Enne üleslaadimist vähenda pildi mõõtmeid ja kasuta sobivat failivormingut. Tekstis jäta piisavalt tühja ruumi, sest tihe kujundus mõjub mobiiliekraanil raskesti loetavana.
Vormi, nõusoleku ja automaatika seadistamine
Vorm on sihtlehe keskne element, seega küsi ainult neid andmeid, mida tegelikult vajad. Uudiskirja jaoks piisab enamasti eesnimest ja e-posti aadressist. Iga lisaväli vähendab tõenäosust, et inimene vormi lõpuni täidab. Kui nimi pole kampaania jaoks vajalik, jäta see vabatahtlikuks.
Enne vormi avaldamist kontrolli, millisesse MailerLite’i gruppi uued kontaktid lisatakse. Nii saad hiljem saata neile sobivaid kirju ega sega neid teiste tellijatega. Samuti määra, mis juhtub pärast vormi saatmist: kas kuvatakse tänusõnum, avatakse uus leht või saadetakse kinnituskiri.
Privaatsuse seisukohalt peab tellija mõistma, milleks tema andmeid kasutatakse. Lisa vormi juurde selge nõusolekutekst ja link privaatsustingimustele, kui see on sinu tegevuse puhul vajalik. Pärast liitumist võib automaatne tervituskiri sisaldada lubatud faili, esimest õpetust või lühikest ülevaadet sellest, milliseid kirju tellija edaspidi saab.
Kontrollnimekiri enne avaldamist
Enne avaldamist testi lehte ise nii arvutis kui ka telefonis. Vaata, kas pealkiri on kohe nähtav, vorm avaneb korrektselt ja nupp annab pärast klõpsamist arusaadava tulemuse. Saada proovivorm mitme erineva e-posti aadressiga, et kontrollida kontaktikirjet, kinnituskirja ja automaatset tervitust.
Mobiilivaates peab tekst olema loetav ilma suurendamiseta ning nupp piisavalt suur, et sellele oleks mugav sõrmega vajutada. Selline samm-sammuline kontroll on kasulik ka muude seadmeprobleemide puhul, näiteks Jio Phone luku eemaldamise juhend näitab, kui oluline on iga etapp enne järgmise juurde liikumist üle kontrollida.
Olulised kontrollpunktid enne avaldamist:
- Pealkiri selgitab pakkumise kasu paari sekundiga.
- Vorm töötab nii lauaarvutis kui ka telefonis.
- Tänusõnum või kinnituskiri saabub ootuspäraselt.
- Kõik lingid, pildid ja nupud viivad õigesse kohta.
Pärast avaldamist jälgi, kuidas inimesed lehte kasutavad. Kui külastusi on palju, kuid vormitäitmisi vähe, võib probleem olla pealkirjas, pakkumise selguses või vormi pikkuses. Kui vorme täidetakse, kuid tervituskiri ei jõua kohale, kontrolli automaatika seadistusi ja saatja e-posti aadressi.
Tulemuste mõõtmine ja parandamine
MailerLite’i statistika aitab vaadata, kui palju inimesi lehte külastas ja kui paljud neist vormi täitsid. Kõige olulisem näitaja on konversioonimäär, mille saab arvutada jagades vormi täitnud külastajate arvu kõigi külastajate arvuga. Näiteks 100 külastaja ja 8 registreeruja puhul on konversioonimäär 8 protsenti.
Tulemusi tasub hinnata koos liikluse allikaga. Sotsiaalmeediast tulnud külastajad võivad reageerida teisiti kui inimesed, kes saabusid otsingumootorist või reklaamist. Kui kasutad kampaanialinke, märgista need võimalusel eraldi, et näha, milline kanal toob kvaliteetsemaid kontakte.
Erinevate lahenduste sobivus sõltub eesmärgist ja olemasolevast töövoost:
| Lahendus | Sobib kõige paremini | Tugevus | Piirang |
|---|---|---|---|
| MailerLite’i sihtleht | Uudiskirja ja lihtsa pakkumise kampaania | Kiire seadistamine ja e-posti automaatika | Vähem paindlik keeruka veebilehe puhul |
| Tavaline veebileht | Brändi põhjalik tutvustamine | Rohkem sisu ja funktsioone | Rohkem seadistamist ja hajutatum tähelepanu |
| Veebipoe tooteleht | Konkreetse toote müük | Ostuprotsess on juba olemas | Ei pruugi sobida kontaktide kogumiseks |
| Välise teenuse landing page | Spetsiifiline kampaania või test | Rohkem kujundusvõimalusi | Lisakulu ja eraldi ühendused |
Parandamine peaks toimuma ühe muudatuse kaupa. Muuda esmalt pealkirja või nuppu, jälgi tulemust piisava aja jooksul ja alles seejärel katseta uut varianti. Nii saad aru, milline muudatus mõju avaldas, mitte ei pea oletama mitme korraga tehtud muudatuse põhjal.
Kõige praktilisem töövoog on lihtne: määra üks eesmärk, loo lühike pakkumine, seadista võimalikult lühike vorm, kontrolli mobiilivaadet ja testi automaatset järeltegevust. Kui leht on avaldatud, vaata regulaarselt konversioonimäära ning kohanda esmalt pealkirja, pakkumist või nuppu, sest just need mõjutavad külastaja otsust kõige kiiremini.